Der Out-of-Home-Channel von Ströer Digital ist das neue Medium digitaler Außenwerbung. Mit synchron geschalteten elektronischen Screens speziell in frequenzstarken Bahnhofsbereichen wird das "digitale Plakat" bundesweit Einzug in deutschen Großstädten halten. Die innovative Form des Fernsehens im öffentlichen Raum ermöglicht den Werbetreibenden neue Dimensionen: der TV-Spot erzeugt im Bahnhof durch die Brillanz in HD ein Werbeerlebnis für mobile Zielgruppen.
Bereits 145 Top-Bahnhöfe wurden flächendeckend in Deutschland mit den neuen digitalen Werbeträgern ausgestattet.*
*Stand: 09.02.2012
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Das digitale Out-of-Home-Netz bietet Werbekunden sehr flexible Möglichkeiten. Werbetreibende können durch die digitale Einbuchung des OCs die Vorlaufzeiten für Kampagnen stark reduzieren und kurzfristig agieren. Zum ersten Mal in der Geschichte der Außenwerbung werden zudem über den Out-of-Home-Channel Reichweiten gebucht und nicht Standorte. Damit verbunden ist die Vermarktung nach Zeitschienen: die Werbetreibenden können ihre Botschaften exakt auf ihre Zielgruppen hin aussteuern. Montags bis freitags zwischen 6 und 9 Uhr erreichen sie beispielsweise Business Traveller und Professionals – die ebenso wichtige und käuferstarke Zielgruppe der Young Urbans ist aber auch zwischen 12 und 15 Uhr mittags auf den Bahnhöfen unterwegs. Marktforschungsdaten belegen die täglichen Besucherströme der Bahnhöfe und garantieren durch die entsprechende Buchung eine zielgruppenspezifische Ansprache. Darüber hinaus lassen sich die Werbebotschaften standortspezifisch regionalisieren: Frankfurter, Münchner oder Berliner können durch unterschiedliche Motive nach Belegungsnetzen auf dem Out-of-Home-Channel direkt angesprochen werden.
"Das neue Medium bedeutet eine echte Revolutionierung der Außenwerbung. Wir bauen jetzt neben TV und dem Internet den dritten Kanal für Bewegtbilder in den größten deutschen Bahnhöfen auf. Dort erreicht der neue OC mehr als 20 Prozent der Grundbevölkerung und kann Marken und Markenbotschaften auf einen Schlag sichtbar machen. Gerade für die großen Marken, die Emotionen sichtbar machen wollen, wird der Out-of-Home-Channel zu einem effektiven Kampagnenelement", erklärt Udo Müller, CEO der Ströer Out-of-Home Media AG in Köln.
Besucher, die heute durch den Berliner Hauptbahnhof gehen, werden auf dem Weg zu den Zügen und in den Passagen vor den Shops durch Werbespots und Nachrichten begleitet. Die Stelen sind auf die Passage-Situation im Bahnhof ausgerichtet: Sie stehen je nach Standort im Abstand von nur wenigen Metern wie in einer Galerie oder in Dreiergruppen und sind gleichzeitig geschaltet. Bis Ende des zweiten Quartals 2011 wird das Bewegtbildnetz ca. 700 Screens umfassen, bis Ende 2011 sind 1.000 Screens geplant. Die 60 bis 70 Zoll Displays haben eine Full HD-Auflösung, damit eine erstklassige Bildqualität und sind durch den synchronisierten Betrieb mehrerer Flächen dominant und aufmerksamkeitsstark.
Eine Sendeschleife, die fortwährend wiederholt wird, umfasst 180 Sekunden und setzt sich zusammen aus 150 Sekunden Werbung und 30 Sekunden Content wie News, Wetter oder Kulturtipps. Die Nachfrage der Werbekunden ist groß. Internationale Kunden wie Vodafone oder O2 haben sich die Starterpakete bis März bereits gesichert, auch für den Regelbetrieb sind die ersten Zeitschienen bereits ausgebucht.
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