Die Ströer Gruppe verschaffte E-Plus im März und April einen unübersehbaren Auftritt: Der Düsseldorfer Mobilfunkanbieter bewarb die Flatrate seiner Mobilfunkmarke Base an Bahnhöfen in Berlin, Frankfurt und Hamburg. Die Kampagnenmotive orientierten sich am Touchpoint Bahnhof und griffen dabei Bilder und Begriffe aus dem Umfeld Bahnhof auf.

Am Bahnhof Berlin Friedrichstraße wiesen Big Banner am oberen S- und Regionalbahnsteig auf die Angebote des Mobilfunkanbieters hin und fragten nach "Fahrscheinkontrolle" oder "Volle Kostenkontrolle". Zusätzlich wurden alle Säulen mit den aufmerksamkeitsstarken Motiven belegt: 23 Säulenummantelungen in der Shopping Mall sowie weitere 17 in der unteren S-Bahn Ebene sorgten für Präsenz im gesamten Bahnhof.

Auf dem Vorplatz des Frankfurter Hauptbahnhofs lenkten insgesamt vier große, freistehende Mediatürme – ein Quadromobil und drei Solitär-3-Mobile – die Aufmerksamkeit auf die Mobilfunkmarke. Außerdem vertraute E-Plus auch hier auf die Wirkung von Großtransparenten und dominierte auf Big Bannern den Luftraum über den Bahnsteigen. Zusätzlich sah man die Motive auf 18 Säulenummantelungen in der B-Ebene des Bahnhofs sowie auf 32 Säulenummantelungen in der S-Bahn Ebene.

In Hamburg warb der Kunde am stark frequentierten Bahnhof Jungfernstig mit einem Folienspecial, bestehend aus insgesamt 50 kreisförmigen Folienbeklebungen. Die Motive zeigten einen Ausschnitt aus dem Stadtplan, mit den U-Stationen und den Base Shops in der Umgebung. Um den dominanten Auftritt perfekt zu machen, wurden zusätzlich 19 Säulenummantelungen auf dem Bahnsteig belegt.

Für die allgemeine Kampagnenplanung zeichnete sich die Mediaagentur Initiative Media aus Hamburg verantwortlich.

Weitere Informationen rund um Werbung in und an Bahnhöfen finden sich auch unter Bahnhofsmedien.

(Quelle: stroeer.de, 30.04.2012)